OB欧宝1958年，历时33天的日夜奋战，第一辆红旗轿车诞生了OB欧宝，它的诞生，结束了新中国不能自主研发高级轿车的历史。1983年，第一辆桑塔纳参数图片）正式下线，可谓是风靡一时，当年也流传着这样一句话“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”，而也是打这起，正式开启了“一辆车改变一个行业”的传奇历程。时代在变，中国也在进步，上汽大众自1984年成立以来，从技术引进到自主研发，桑塔纳、帕萨特朗逸途昂等车型热销诠释上汽大众研发实力及其对中国消费者需求的精准洞察，也更家表明上汽大众是一家更懂中国人的车企。
进入21世纪之后，上汽大众紧随潮流，不断革新，为了更好的迎合消费者，2008年起开始着手在全国范围内布局生产基地，随着南京工厂、仪征工厂、宁波工厂、乌鲁木齐工厂和长沙工厂逐步建成，形成了“以安亭为中心、辐射长三角，走向中西部”的布局。不可否认的是,2021年受芯片短缺等外在因素影响,全球汽车大环境整体下滑，但上汽大众品牌累计销量仍再度蝉联了国内单一品牌销量冠军。这样的表现充分的证明了上汽大众在消费者心中的地位。
现如今，上汽大众在做什么？就是和年轻人做朋友。现如今只要跟年轻挂钩的就表达活力，科技，但太多的人也只是看到了他们的表面，并没有理解真正的年轻群体真心需要什么。上汽大众急所需，解所难，从年轻人的用车需求出发，在研发层面，受市场启发，相较于现在市场上对新能源汽车定义为“科技产品”，我们看到上汽大众是更加注重“汽车”本身，汽车的属性本质还是交通工具，即使是新能源汽车也一样，一味的寻求科技并不能带来颠覆性驾驶感受，上汽大众从驾驶出发，即“回归汽车本质的电动车型研发”，为创新产品和技术输入原动力。2021年底，上汽大众全新研发大楼正式投入使用，拥有虚拟现实中心、增强现实中心、沉浸式虚拟系统、虚拟座舱等前沿设备，能够以更高的开发效率投身各尖端技术领域，聚焦新能源技术、智能网联、前瞻研究与智能驾驶等，加速探索未来出行需求。
那成果如何？诞生于MEB纯电动平台的ID.家族就是最好的证明。ID家族系列车型拥有犹如燃油车一样的操控感，可以给用户带来更好的驾乘体验。底盘调校依然是大众的水准，缓解踩下电门的冲劲，让驾驶员感受到大众油车的柔和感，动力输出完全没有顿挫，方向盘力度均匀、指向精准，但消费者追求的智能化表现也不差，真正的达到了消费者“适用”的标准，也让业界再次重新审视新能源时代车辆的“驾驶性”。ID.家族销量也充分肯定了上汽大众的研发结果。ID.4 XID.6 XID.3相继的上线+的热销势头，成为品牌的销量增长点。ID.系列销量上升也在证明消费者在逐步肯定到大众电动车的品质，肯定了上汽大众稳健的研发实力。这也让我们看到了上汽大众在传统汽车到新能源产品的变革中所收获的成功。
同消费者的沟通，上汽大众也没有放弃任何一个机会线上线下齐动手，各种贴近用户生活的营销模式也成为了上汽大众吸引用户的突破口。在今年的520期间，上汽大众ID.家族定制版甜蜜恋爱情景剧——《皓史成双的ID.新生活》，为品牌带来高关注度之外，也让用户产生了强烈的情感共鸣。而针电竞迷而言，上汽大众与王者荣耀结缘，继途铠凌渡成为KPL大赛的官方合作伙伴后，今年年初ID.3再度与王者荣耀破圈合作，引起了游戏圈的广大关注。上汽大众线上平台也是其服务亮点OB欧宝，如果身边朋友已经有了某款车，充分了解其性能，客户完全可以通过线上的官方商城、官方微信、上汽大众超级APP完成车辆配置与下订，预约在4S店提车，真正做到足不出户线上订车，充分满足了年轻人在互联网时代的喜欢线上购物的消费方式。不得不说OB欧宝，在以用户为核心的基础上，越来越年轻化的营销思维和模式正在“重塑”着上汽大众。
企业要随时代变化。随着消费者对品质的不断提升，整个汽车行业都在不停的更新换代，过去的以产品和销售为核心的商业模式，将逐渐被以“顾客需求”为核心的价值体系取代。以消费者需求为导向，通过研发与营销相结合，将为上汽大众带来更强势的力量与生机，改变但不忘初心，这才是上汽大众走的长久的原因。